Todo parte de cómo busca tu cliente. Analizo las búsquedas de tu rubro y las agrupo por intención: las que piden una categoría ("zapatillas de running mujer"), las que piden un producto puntual y las de quien todavía compara opciones.

Con ese mapa defino qué categorías y subcategorías necesita tu tienda, qué palabra clave trabaja cada página y cuáles quedan para el blog. Así dos páginas nunca compiten por la misma búsqueda.

Reviso que Google pueda rastrear e indexar lo que importa: sitemap, robots.txt, canonicals, redirecciones, paginación y velocidad de carga en el celular. En plataformas cerradas como Tiendanube o Shopify, parte de esto viene resuelto y parte no se puede tocar. El trabajo empieza por saber dónde está ese límite.

Los filtros de talle, color o precio merecen un capítulo aparte. Generan miles de combinaciones de URL que compiten entre sí y gastan el rastreo de Google, así que decido cuáles se indexan porque tienen búsquedas propias y cuáles quedan afuera con canonical o noindex.

Las variantes y los productos sin stock también pasan por acá. Un producto agotado que se borra pierde los enlaces y el historial que juntó; uno que sigue publicado sin opción de compra frustra al que llega. Elijo la salida de cada caso con datos de Search Console y de ventas.

Una ficha con la descripción del fabricante copiada es la misma página que tienen otras veinte tiendas. Reescribo títulos, metadatos, descripciones y atributos para que cada producto tenga algo propio y responda las dudas que frenan la compra.

En las categorías, un texto breve le explica a Google de qué trata el listado y le dice al comprador lo que el filtro no muestra: qué modelo elegir, cómo medir, qué material dura más.

También sumo datos estructurados de producto (precio, disponibilidad, opiniones) y reviso el feed de Google Merchant Center. Con eso tus productos pueden aparecer con precio en los resultados y en la pestaña de compras de Google.

Google sigue usando los enlaces de otros sitios para medir cuánto confiar en una tienda. Busco menciones que tengan sentido para tu rubro: proveedores, marcas que revendés, medios del sector, directorios de tu plataforma.

Por dentro, el blog cubre las búsquedas anteriores a la compra, como comparativas o guías de talles, y cada artículo enlaza a la categoría que vende. No compro paquetes de enlaces: en una tienda que factura, una penalización cuesta más de lo que cualquier enlace puede sumar.

Un informe de posiciones no le dice a una tienda si gana plata. Cruzo Google Search Console con Google Analytics para ver qué búsquedas traen visitas, cuáles terminan en pedidos y cuánto factura el canal orgánico cada mes.

Con esos datos se decide qué sigue. Si una categoría sube de posición y no vende, la revisamos; si un producto vende sin estar optimizado, pasa al principio de la lista.